SEM ou SEA

Search Engine Marketing : les campagnes de liens sponsorisés : Les liens sponsorisés permettent de positionner un site internet dans les premiers résultats des moteurs de recherche (référencement payant). Il s'agit d'acheter des mots-clés aux enchères sur un ou plusieurs réseaux de diffusion (les principaux étant Google AdWords, Yahoo Sponsored Search et Microsoft AdCenter).

Lorsqu'un internaute effectue une requête comportant l'un des mots-clés achetés l'annonce est imprimée (affichée). L'annonceur ne paie que lorsque l'internaute clique sur l'annonce (principe du CPC). Tout d'abord, il est important de distinguer les différentes expressions désignant un lien sponsorisé. Dans le monde du marketing online, différents termes désignent ce levier : liens commerciaux, référencement payant et SEM (Search Engine Marketing) sont les plus courants. Ce dernier est d'ailleurs utilisé de façon erronée selon de nombreux experts SEM, le terme SEA devrait être utilisé (Search Engine Advertising). En effet, le SEM regroupe le SEA et le SEO (Search Engine Optimization, le référencement naturel).

La différence entre SEA et SEO ne pose d'ailleurs pas qu'un problème au niveau des acronymes. Les non initiés les confondent également sur les moteurs de recherche. Le SEA ou SEM (terme qui sera utilisé principalement dans ce rapport) consiste en l'achat de liens publicitaires dans les moteurs de recherche. Un annonceur a ainsi la possibilité d'acheter des mots clés tapés par les internautes afin d'afficher un lien publicitaire sur ces requêtes. Ces liens payants partagent ainsi l'affiche des pages de résultats des moteurs de recherche avec des liens dits "naturels", issus de l'algorithme propre au moteur de recherche utilisé. Dans le monde du marketing online, différents termes désignent ce levier : liens commerciaux, référencement payant et SEM (Search Engine Marketing) sont les plus courants.

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