Vue d’ensemble des liens vers votre site

Allez dans le menu « Votre site sur le web » et cliquez sur « Liens vers votre site ». Le tableau de bord qui s’affiche présente les sections suivantes :

• Qui référence le plus votre site par le biais de liens : liste des noms de domaine des sites qui vous font des liens
• Votre contenu le plus référencé par le biais de liens : liste de vos pages qui reçoivent le plus de liens
• Manière dont vos données sont associées : les principaux mots ou expressions trouvés par Google dans les textes des backlinks

Voyons maintenant le détail…

Les principaux sites faisant des backlinks

Sous « Qui référence le plus votre site par le biais de liens », cliquez sur « Plus >> » et vous accéderez à un tableau listant les différents sites qui vous font des liens, regroupés par leur nom de domaine. Pour les chanceux qui ont plus de 1000 sites différents offrant des backlinks, sachez que la liste fournie par Google est limitée aux 1000 plus importants.

Pour chaque domaine vous faisant des liens, vous pouvez savoir :

• le nombre total de liens vers votre site
• le nombre de pages de votre site qui reçoivent ainsi des liens

Avant d’aller plus loin, une petite remarque sous forme de conseil : si vous voyez un site qui vous fait un très grand nombre de liens (colonne 2), vérifiez qu’il fait des liens vers de nombreuses pages de votre site (colonne 3). Sinon, cela signifie que vous avez bénéficié d’un lien présent en footer (pied de page) ou dans la marge (ou blogroll). Ce type de lien est bien moins efficace (relisez mon tutoriel sur les liens)…

En cliquant sur un des noms de domaine (colonne 1), vous obtenez la liste des liens qu’il vous fait. Pour chacune de vos pages recevant des liens, vous savez combien ce site vous a fait de liens.

Enfin, en cliquant sur une de vos pages recevant des liens d’un de ces sites partenaires, vous obtenez la liste complète des pages de ce partenaire vous faisant des backlinks.

En résumé, vous pouvez décortiquer entièrement les liens que vous offrent vos « partenaires ».

Les principales pages de votre site recevant des liens

Cette section permet l’analyse inverse de la précédente : plutôt que de partir des sites faisant des backlinks, vous pouvez étudier votre site page par page, pour savoir si elles reçoivent des liens.

Ca peut vous servir pour étudier une page en particulier. Si elle est stratégique pour votre site, elle doit recevoir de nombreux backlinks ! Si une page est prévue pour être optimisée sur une requête principale, elle doit recevoir des backlinks optimisés pour cette thématique. Cet outil va vous aider à faire cette analyse. Au passage, j’ai rajouté cet outil dans ma formation aux outils pour le référencement.

Sous « Votre contenu le plus référencé par le biais de liens », cliquez sur « Plus >> » et vous accéderez à un tableau listant vos pages (les 1000 plus importantes) avec pour chacune :

• le nombre total de backlinks
• le nombre total de domaines différents (« domaines sources ») faisant un lien vers la page

Ici mon conseil est très simple : on sait bien qu’il faut obtenir de nombreux liens mais il est plus efficace que ces liens soient issus d’un grand nombre de sites différents. Pour aller plus loin, je vous conseille d’ailleurs d’obtenir des liens depuis des sites avec lesquels vous n’avez aucun rapport (ils ne vous appartiennent pas, vous ne leur avez pas déjà fait un lien, etc.). Lisez mon analyse sur le brevet obtenu par Google sur l’exploitation des relations entre les sites.

Pour chacune de vos pages, en cliquant sur son nom vous pouvez obtenir  le détail des sites qui vous font des liens.

Les principaux textes de backlinks

La dernière rubrique vous permet de lister les principales expressions trouvées dans les textes de vos backlinks (anchor text). Malheureusement, Google nous le livre « en vrac » : la liste est globale pour l’ensemble de vos pages.

Source : http://www.webrankinfo.com/dossiers/gwt/analyser-ses-backlinks

Après une étude sociologique très poussée, nous vous proposons 30 réflexes conditionnés du SEO qui vous permettront de savoir si vous faites partie ou non de la tribu.

1. Lorsque vous surfez sur un site vous regardez son Pagerank (ou son Alexa Rank) même si vous savez que le PR n’a plus beaucoup de valeur
2. Vous avez au moins 2 toolbars dans votre firefox
3. Lorsque vous n’êtes pas sur votre propre PC, vous vous demandez comment l’utilisateur du PC sur lequel vous êtes peut vivre sans avoir installé une toolbar
4. Lorsqu’un site est positionné « bizarrement » sur une requête, vous allez vérifier le cache de Google (et parfois ces backlinks)
5. Avant de poster un commentaire sur un blog, vous vérifiez que le lien ne sera pas en nofollow
6. Lorsque vous arrivez sur un site, vous vérifiez son TITLE et s’il n’est pas optimisé vous faites une réflexion
7. Lorsque vous naviguer sur un site fait avec des IFRAMEs vous désespérez
8. Lorsque vous arrivez sur un site en flash via les SERPS, vous vérifiez le cache de Google et le source html pour trouver comment le webmaster a fait pour cacher le texte
9. Si vous ne trouvez rien de suspect, vous vérifiez ces backlinks avec Yahoo! Site Explorer ou OpenSiteExplorer
10. Si vous ne trouvez des éléments suspects, vous vous empressez de l’appliquer à votre site Full-Flash
11. Vous avez désactivé l’historique de navigation Google parce que vous avez peur qu’il vous mente
12. Dès que vous repérez un élément nouveau dans les SERPS, vous faites une impression écran et vous le postez sur votre blog même si 10 autres blogs l’ont déjà posté avant vous
13. Et si vous êtes le premier à l’avoir posté, vous savez que vous n’avez pas assez d’audience pour être vu avant les autres
14. Vous n’arrivez pas à expliquer votre métier à votre grand-mère et vous lui dites que vous travaillez dans l’informatique
15. Vous expliquez toujours la même chose au même client (qui n’écoute pas et ne comprend pas ce que vous lui dites) et du coup vous lui dites que vous travaillez dans l’informatique
16. Vous saisissez trop régulièrement la même requête dans Google et vous pleurez lorsqu’un concurrent vous passe devant
17. Vous savez qui est Matt Cuts et vous buvez ses paroles
18. Et vous les vomissez juste après
19. A chaque fois que vous écrivez un texte, vous comptez le nombre de mots
20. Vous ne pouvez parler « technique » de votre métier qu’avec votre équipe. Les autres salariés de votre entreprise ne vous comprennent pas
21. Vous avez un compte sur WRI et/ou sur Seosphère
22. Lorsqu’un ami vous demande des conseils sur son site, la première chose à laquelle vous pensez est qu’il n’est pas optimisé
23. Et vous ne lui dites pas parce que s’il vous demande de l’aide pour se positionner, ça va vous prendre trop de temps
24. Vous savez ce qu’est un MFA et vous en avez un
25. Dès que vous saisissez une requête et qu’il n’y a pas de résultats pertinents, vous pensez à faire un MFA
26. Dans votre outil de stats, le premier indicateur que vous regardez est le volume de trafic et le second la part des moteurs de recherche
27. Vous ne cliquez quasiment jamais sur les liens sponsorisés (que ce soit dans les SERPS ou en Adsense) sauf pour faire payer votre concurrent
28. Quand vous voyez un panneau routier avec « PR 11″ vous vous dites qu’il a un beau PageRank et vous souriez bêtement
    
29. Dès que vous cherchez quelque chose via un moteur de recherche et que vous ne trouvez pas de réponse appropriée, vous pestez contre ce même moteur
30. Idem si votre site s’est fait dégagé de la requête que vous trustiez

Et vous, quels sont vos réflexes conditionnés ?



Ce billet est une adaptation d’un article publiée sur Search Engine Land dans lequel Andrew Shotland établit sa liste de 13 questions à poser lors du recrutement d’un consultant SEO ou d’une agence SEO.

Voici donc ces 13 questions, à vous de juger !

Pouvez vous me dire exactement comment vous faites ce que vous faites ?

Le SEO ce n’est pas de la magie! Il y a une longue liste de techniques que l’on connaît et qu’il faut travailler (certaines tâches ont plus de sens que d’autres). Tandis qu’une campagne SEO peut être menée différemment selon la personne, un bon consultant SEO ne devrait avoir aucune difficulté à vous dire comment les choses vont se passer pour améliorer votre positionnement. En particulier, vous devez vous assurez qu’ils n’utilisent pas de technique spammante qui pourrait potentiellement nuire à votre activité. S’ils évitent la question ou qu’ils ne semblent pas particulièrement transparents quant à leur méthodologie, raccrochez le téléphone! Il n’est pas particulièrement difficile de changer un lavabo, mais la plupart des personnes préféreraient embaucher un expert afin que cela soit fait correctement. Votre plombier n’a pas de secrets (enfin j’espère) alors pourquoi votre consultant SEO devrait en avoir?

De quoi allez vous avoir besoin pour que cela fonctionne ?

Alors que l’analyse de l’état du SEO d’un site prend un certain temps, le consultant a souvent une liste de technique qu’il déploiera dès le départ. Certaines d’entre elles exigeront la contribution du client. C’est important pour vous de comprendre dès le départ quel niveau d’engagement il vous sera demandé. En sachant combien de temps, d’argent et de ressources vous allez devoir dépensez vous pourrez déterminer à quel point cet effort sera rentable.

Aurais-je accès à tous les comptes ?

Typiquement, la mise à jour des profils de votre site devra être nécessaire sur différents sites : Google, Bing, Yahoo, pages jaunes, etc… J’entends très souvent des entreprises qui ne peuvent pas accéder à leur compte Google parce que leur ancienne agence SEO ou un ancien employé l’a crée pour eux. Il est très important que vous ayez les codes d’accès de tous les profils ou pages que l’on a crée pour vous. Cela peut vous sauvez de beaucoup de maux de tête si vous n’êtes plus d’accord dans l’avenir.

Comment les spammeurs font-ils ?

La plupart des experts SEO que je connais travaillent en respectant les consignes des moteurs de recherche afin d’atteindre un bon positionnement pour leurs clients. Cela peut être fastidieux, pas très glamour comme job mais sur le long terme ça paie.

Cela étant dit, il y a des techniques moins avouable qui fonctionnent et qui rapportent rapidement du traffic. Tandis que ces techniques peuvent être risquées, le ROI à court terme peut être considérable. Je ne recommanderais jamais à un client ce chemin, mais comme je vois la même « spammy » adresse positionné numéro 1 sur un bon mot clé 3 mois de suite, il me sera difficile de dire à un client qu’il ne vaut pas la peine de le faire. Si vous voulez rentrer dans ce jeu, vous devez connaitre les règles. Par contre, si le consultant ne connaît pas ces techniques, comment va t-il savoir comment les battre?

Globalement quel est le retour sur investissement sur vos clients ?

C’est toujours une grande question. Selon l’activité du client, un bon consultant devrait pouvoir vous donner quelques métriques de ROI que vous pourrez comparer à votre propre activité. Au lieu de « augmenter le traffic de 50% » j’aime les choses du type « générer une augmentation de 5 clients à 1500$ et 20 prospects qualifiés en 60 jours ». Avec ce type de métrique, la conversation commence bien.

Comment mesurez-vous les résultats ?

Question assez simple. Comment allez-vous me prouver que vous avez fait ce que vous avez fait et que cela a fonctionné ? Les réponses typiques seront: augmentation des positions pour les mots clés ciblés, augmentation du trafic qualifié sur votre site, augmentation de mails et appels téléphonique (via un numéro de téléphone tracé en général) et de façon général, augmentation de l’activité.

Comment me communiquez-vous les résultats ?

Le consultant devrait être en mesure de communiquer régulièrement sur ce qu’il a fait, ce qu’il va faire et quand.

Qui est mon point de contact ? Vous ou un gars de 22 ans ?

Tout est dit.

Si nous nous séparons, est ce que vous supprimerez tout le travail et les liens que vous avez mis en place ?

C’est pourquoi il est important de comprendre la méthodologie du consultant dès le départ. Les consultants SEO comptent souvent sur les réseaux de sites qu’ils contrôlent pour obtenir des liens. Alors parfois, ils vous tiennent en otage en menaçant d’enlever ces liens si vous ne renouvelez pas la prestation. Assurez-vous de comprendre dès le départ que ce n’est pas le cas.

Pouvez-vous me montrer quelques résultats représentatifs ?

S’il ne peut pas vous montrer un site qu’il a réussi a positionner numéro 1 sur plusieurs mots-clés compétitifs et vous donner une idée de comment il a fait, alors dites lui au revoir !

Pouvez vous me donner quelques références? Pourquoi des clients vous quittent ils ?

Je doute qu’il y ait une agence parfaite quand il s’agit de performance et de conservation de client. Une discussion honnête autour des challenges que les consultants ont eu avec leurs clients et comment ils ont amélioré les choses est toujours une bonne chose. Un bon consultant devrait presque être fier de ses erreurs. J’aime dire à mes clients que lorsque j’ai commencé à faire du SEO j’ai perdu beaucoup de trafic et ai appris assez pour que ce ne soit pas plus le cas.

Qu’est ce qui vous différencie des autres agences SEO ?

La réponse ne devrait pas être ici « nous vous obtenons la position numéro 1″. Ce que vous voulez vraiment savoir c’est pourquoi ils pensent qu’ils méritent votre site plus que les les milliers d’autres types là-bas ?

Source : Osoex

Lorsqu'un internaute effectue une requête comportant l'un des mots-clés achetés l'annonce est imprimée (affichée). L'annonceur ne paie que lorsque l'internaute clique sur l'annonce (principe du CPC). Tout d'abord, il est important de distinguer les différentes expressions désignant un lien sponsorisé. Dans le monde du marketing online, différents termes désignent ce levier : liens commerciaux, référencement payant et SEM (Search Engine Marketing) sont les plus courants. Ce dernier est d'ailleurs utilisé de façon erronée selon de nombreux experts SEM, le terme SEA devrait être utilisé (Search Engine Advertising). En effet, le SEM regroupe le SEA et le SEO (Search Engine Optimization, le référencement naturel).

La différence entre SEA et SEO ne pose d'ailleurs pas qu'un problème au niveau des acronymes. Les non initiés les confondent également sur les moteurs de recherche. Le SEA ou SEM (terme qui sera utilisé principalement dans ce rapport) consiste en l'achat de liens publicitaires dans les moteurs de recherche. Un annonceur a ainsi la possibilité d'acheter des mots clés tapés par les internautes afin d'afficher un lien publicitaire sur ces requêtes. Ces liens payants partagent ainsi l'affiche des pages de résultats des moteurs de recherche avec des liens dits "naturels", issus de l'algorithme propre au moteur de recherche utilisé. Dans le monde du marketing online, différents termes désignent ce levier : liens commerciaux, référencement payant et SEM (Search Engine Marketing) sont les plus courants.

L'écriture web est différente de l'écriture d'un article ou d'un livre. Il n'existe cependant pas une seule écriture web, cela serait certainement plus simple.

Cela signifie qu'il est difficile de généraliser en quelques règles ce que vous allez vouloir "écrire".

Selon J. Nielsen l'écriture Web engage trois grands principes :

• la concision, selon J. Nielsen et Morkes nous lisons 25 % plus lentement à l'écran.
• la balayabilité, quand nous lisons, nous "scannons", nous lisons aussi en diagonale dit-on, 79%  d'entre nous balaient les textes. I n’y a que 16% des "lecteurs Web" qui lisent mot à mot tout le contenu qui leur est présenté.
• le morcellement des pages, les internautes n'utilisent pas systématiquement l'ascenseur vertical, cela milite donc pour des pages plutôt courtes, et un positionnement des informations importantes en haut de la page.

Selon Michel Cartier l'internaute utiliserait trois types de lecture qui dépendent du contexte d'utilisation: 

• le repérage (survol),
• le balayage (survol et synthèse)
• la lecture en profondeur (décortication).

Pour J.Nielsen comme pour M. Cartier la manière dont vous allez "écrire" est fortement dépendante du contenu que vous allez éditer : page d'accueil, chronique, interview, brève, dossier, lettre d'information.

Dans tous les cas, cela signifie que vous devez faciliter le repérage des informations dites importantes et se fera avec des mises en évidence particulières, des mots clés, l'utilisation de tableaux, de schémas…

La règle du QQOQCP est applicable:

• QUI : A qui s'adresse la page, la cible ?
• QUOI : Que contient la page ?
• OU : Ou va-t-on pouvoir trouver l’information ?
• QUAND : Date de mise à jour et de rafraîchissement éventuel
• COMMENT : Quels sont les modes d'interaction ?
• POURQUOI : Quel est l'objectif de la page ?

Sources : Cours d'ergonomie web – European Communication School